استكشاف استراتيجيات تصميم الإعلانات المرئية في عبوات الشامبو: اعتماد منهجية القواعد الصورية

الملخص

يتناول البحث الحالي تحليل الصور الإعلانية الموضوعة على منتجات عبوات الشامبو. تُستخدم هذه الصور كأسلوب للإعلان عن منتجات الشامبو. تحتوي كل صورة على قالب فسيفسائي يشتمل على عناصر متنوعة. إن الهدف الرئيسي من هذا البحث لاستقصاء الاستراتيجيات التي يعتمدها مصنعو الشامبو في تصميم الصور الإعلانية الموضوعة على عبوات الشامبو. طبيعة البحث وصفية، ويعتمد على وجه التحديد منهج تحليل المحتوى النوعي. تم استخدام نموذج (2006) Kress & van Leeuwen  الخاص بقواعد التصميم البصري والذي يقوم بتحليل العناصر المستخدمة في الصور المثبتة على عبوات الشامبو. وقد اعتمد هذا النموذج لتحليل هذه الصور وفك رموزها المشفرة وإدراك المعاني التي تنقلها للمستهلكين. تم اختيار (5) عينات من منتجات الشامبو الرائجة بشكل عشوائي لغرض التحليل. تعتمد إجراءات جمع البيانات على أخذ البيانات من موقع بينترست الإلكتروني المتخصص في الإعلان عن صور المنتجات ومن ضمنها منتجات الشامبو. تكشف النتائج أن الشركات المصنعة تستغل استراتيجيات مختلفة في تصميم الصور الإعلانية للشامبو حيث يستخدم صورة امرأة ذات شعر منسابٌ إشارةٍ إلى الأداء المتميز للمنتج. كما أنهم يستخدمون مكونات المنتج مثل الفواكه أو الأعشاب التي صنع منها المنتج في تصميم الصورة الإعلانية. كما استخدمت الألوان الزاهية  الجذابة جدًا لتسليط الضوء على المكونات إلى جانب استخدام بعض الانماط اللغوية التوضيحية المقتضبة. تشكل صور النساء والفواكه الأداء المميز لمنتجات الشامبو وتجذب المستهلكين بشكل كبير.