التركيب الدلالي النفسي للمجاز في كتابة النص الإعلاني

الملخص

يركز هذا البحث في الاستخدامات المجازية في الإعلان من منظور نفسي دلالي. ويجادل بأن الاستعارة تُستخدم في النصوص الإعلانية عمدًا لتصور مفهوم واحد من خلال مفهوم آخر له تأثير واضح المعالم ومنظم ومجرب. من الناحية الدلالية، يتم توسيع المجال الدلالي إلى مجال آخر في عملية محاكاة للمفهوم المستهدف. ومن الناحية النفسية تحاول الدراسة إظهار الاتجاهات الإيجابية المتحققة من خلال استخدام الاستعارة في النصوص الإعلانية. توفر الاستعارة ابتكارات فكرية أو عاطفية لرسم خريطة نصية تصويرية لا يمكن التنبؤ بها ولكنها ذات معنى، مما يضمن البحث التفاعلي بشكل عام. البيانات التي تم تحليلها هي نصوص إعلانات تم جمعها بشكل عشوائي من مصادر انترنت تحتوي على استخدامات مجازية واضحة أو ضمنية. إما نوع التحليل هو معرفي بحت ونوعي. ويعتمد التحليل على نظرية الاستعارة المفاهيمية التي وضعها لاكوف وجونسون عام 1980. وتظهر النتائج أن الإعلان، كنوع أدبي، هو عملية تمثيلية لمحاكاة وتحفيز مفهوم واحد من خلال مفهوم آخر، وهو أكثر ألفة وعاطفية من خلال توظيف الإضافات المنحرفة. –على التراكيب التصويرية للصورة المجازية. إن نص الإعلان في حد ذاته، يعتمد على إمكانية الملاحظة، وعلى الجوانب اللغوية للنصوص وعلى مدى إقناع الخطاب.